Retning af et forlag

Share

|

Ledere i spidsen for et forlag, der normalt vil tage virksomheden i en bestemt retning. Det er fordi udgivelse handler ikke kun om penge, det handler også om branding. Udgivere vil ikke tage på en gammel bog, som de mener vil tjene penge, uanset genre. De er hele tiden at tænke på 'direction', hvor deres virksomhed er på vej hen. Det vil sige, at de er bevidste om, hvilken slags bog, de offentliggør, hvilken slags læsere, de tiltrækker, og profilen af deres mærke i handelen. OK, så branding handler også om penge, men i bredere forstand end rentabiliteten af de enkelte titler. Stærk branding bidrager til at øge værdien af virksomheden, som holder aktionærerne glade.

Idéen om en udgiver at bekymre sig om deres mærke opfattelse virker lidt underligt at den gennemsnitlige bog-læser, som vil blive hårdt presset for at nævne nogen udgiver andre end Penguin Books. Men til oversøiske udgivere, der regelmæssigt køber oversættelse rettigheder, freelance-konsulenter, der har lært at sælge selskabets produkter til butikkerne, og at boghandelen arbejdstagere, der ved, hvilke virksomheder der har gjort et godt ry for en bestemt type bog, at branding er afgørende. Opnå en omdømme i et bestemt emne eller område giver en udgiver at tiltrække bedre kendte forfattere. Det gør det lettere for dem at sælge deres bøger i butikkerne, og det gør direkte markedsføring mere omkostningseffektiv. Denne bog, for eksempel, er en del af en serie af bøger om forskellige aspekter af at skrive. Dette er mere omkostningseffektiv end der blot en enkelt titel af interesse for forfattere, fordi det koster det samme at fremme ti bøger, som det koster at annoncere en.

Den retning, hvor et selskab er ledet betyder, at visse typer af bøger vil blive off-grænser for dens redaktører. Direktørerne kan dekret, at en genre af bøger er at blive droppet. Måske fiktion er at være deres speciale, og alle ikke-fiktion titler at der skal udfases. Lige så de kan aktivt tilskynde deres redaktører til at tilmelde dig forfattere i en bestemt genre. En fiks idé eller for nøje tilrettelagt kommercielle grunde en udgivelse direktør kan beslutte at tilføje en videnskab liste, en række gave bøger eller en børns liste. Redaktører vil vide i hvilken retning deres virksomhed ledes, og vil overveje denne faktor, når idriftsættelse nye bøger.

---