Nonprofit PR: Marketing med en mission

Share

|

Hvis du er den administrerende direktør for en nonprofit organisation, du kommer til at arbejde med to ting på dit sind. For det første, hvordan kan dit firma bedst opfylde sin mission, og for det andet, hvordan vil du opnå den finansiering, skal du opfylde din mission. De to er sammen, en Catch-22, hvis du vil. Mens de fleste nonprofit ledere elsker at gøre arbejdet med at helbrede de syge, fodre de sultne, boliger til hjemløse, at uddanne de uuddannede eller endog at fremme kunst, mange ledere af almennyttige frygter det aldrig -sluttede endnu uundgåelige opgave fundraising.

 

Der er mange veje til fundraising. Den åbenlyse og måske mest fremherskende, der skriver tilskud til fundament finansiering. Men der er mange andre, herunder offentlige bistand, pleje private donorer og skabe særlige begivenheder.

 

Der er ikke nogen hemmelighed, at en effektiv fundraising, men det er klart, at de mest succesrige nonprofits har lettere ved at øge finansieringen, når de har en effektiv og løbende markedsføring og public relations-program på plads.

 

Årsagen er indlysende. For det første, finansiering er mere sandsynligt at komme i vejen for en organisation, der har et billede, og at folk ved, eller i det mindste har hørt om. Dels foretrækker donorer giver penge til organisationer, der er vellykkede, ikke vises som gennem de er teetering om at lukke dørene. Ingen ønsker at donere penge til en operation, der måske ikke eksisterer i morgen til at udføre sin mission.

 

Det er derfor, så mange almennyttige er at skabe og gennemføre kampagner for at brande og positionere sig selv. Og mest af alt, hver nonprofit rettelig søger positiv medieeksponering

 

Kom godt i medierne til at profilere din nonprofit er ikke en let opgave. Det er faktisk hårdt. Der er hundredtusinder af almennyttige i Amerika, hver søger medieeksponering. Hvor mange af disse organisationer kan få profileret på en national tv-program? Hvor mange kan få en funktion historie i Los Angeles Times, New York Times eller andre store storby avis?

 

For få.

 

Så hvordan gør man? Kan det gøres? Ja, det kan.

 

For det første, bestemme, hvordan din nonprofit er anderledes end alle de andre, som tilsyneladende gør de samme ting du gør. Ja, hver almennyttigt organ er anderledes, skal du bare nødt til at se tæt på. For det andet, tror hvordan du kan markedsføre din forskelle og gøre dem interessante -- - ingen fascinerende - at den gennemsnitlige læser eller tv-seer. tredje definere, hvordan dit arbejde er ved at ændre liv til det bedre. Du er, er du ikke? fjerde søge anekdoter, konkrete eksempler på mennesker, hvis liv dit firma har ændret sig.

 

Tag hele ovenstående, at sammensætte en liste over medier mål, som du mener kan have interesse, og håndværk en e-mail sælger din historie. Du kan ikke lide udtrykket, men det er et salg, job, og hvis du tror på din nonprofit, som Jeg er sikker på, du gør det, bør du have noget problem touting dig selv.

 

Ganske vist er det en forenklet af, hvordan du får medieeksponering. Derfor public relations fagfolk eksisterer som har den erfaring og viden til at hjælpe dig håndværk din besked og levere det til de rigtige mennesker på den rigtige måde.

 

Men hvis en PR pro ikke er i dit budget, kan du prøve det selv. Journalisten kan sige nej i første omgang, men giv ikke op. Før eller senere vil du sandsynligvis støde på en historie i medierne vil finde uimodståelig. Og når du gør, tager at historie og send den til så mange donorer perspektiver, som du så kan, når du hverve dem til finansiering, vil de vide, hvem du er og hvad du gør.

 

Spørgsmål? Du er velkommen til at kontakte os på: Info@FarrPR.com eller besøg vores hjemmeside: www.farrmarketing.com     

 

 

 

---