Former for reklame

Share

|

Reklamer kan tage en række former, herunder rådgivning, sammenlignende, samarbejdsvillig, directmail, informative, institutionelle, udendørs, overbevisende, produkt, påmindelse, point-of-køb, og specialitet reklame.

Advocacy Advertising Advocacy annoncering er normalt opfattes som en reklame, besked, eller den offentlige kommunikation om økonomiske, politiske eller sociale spørgsmål. Reklamekampagnen er designet til at overbevise den offentlige mening om et bestemt emne vigtigt i den offentlige arena. Det endelige mål for fortalervirksomhed reklame normalt vedrører passage af verserende statslige eller føderale lovgivning. Næsten alle nonprofit grupper bruge nogle form af advocacy reklame til at påvirke offentlighedens holdning til et bestemt emne. En af de største og mest magtfulde nonprofit advocacy grupper er den amerikanske sammenslutning af pensionister (AARP). Det AARP kæmper for at beskytte sociale programmer, såsom Medicare og Social Security til ældre borgere ved at fremme sine medlemmer til at skrive deres lovgivere, ved hjælp af tv-reklamer for at appellere til følelserne, og offentliggøre et månedligt nyhedsbrev, der beskriver de seneste statslige og føderale lovgivning. Andre større nonprofit advocacy grupper er miljøorganisationen Greenpeace, Mødre Against Drunk Driving (MADD), og National Rifle Association (NRA).

Sammenlignende reklame Sammenlignende reklame sammenligner en brand direkte eller indirekte med en eller flere konkurrerende mærker. Denne reklame teknik er meget almindelige og anvendes af næsten alle større industri, herunder luftfartsselskaber og bilfabrikanter. En ulempe ved sammenlignende reklame er, at kunderne er blevet mere skeptiske over for påstandene fra et selskab om konkurrenternes, fordi nøjagtige oplysninger ikke altid har været forudsat, og dermed gøre en effektiv sammenligning reklame tvivlsom. Dertil kommer, at engagere sig i sammenlignende reklame skal virksomhederne være forsigtige med ikke at misinformere offentligheden om en konkurrents produkt. Ukorrekte eller vildledende oplysninger, kan udløse en retssag ved den forurettede virksomhed eller lovgivningsmæssige tiltag fra en statslig instans som Federal Trade Commission (FTC).

Cooperative Advertising Cooperative reklame er et system, der giver to parter til at dele reklamer omkostninger. Producenter og forhandlere på grund af deres fælles interesse i at sælge produktet, normalt bruger dette samarbejde reklame teknik. Et eksempel kunne være, når en læskedrik producent og en lokal købmand delt udgifterne til reklame fabrikantens læskedrikke; både fabrikanten og forretningen drage fordel af øget butik trafik og tilhørende salg. Cooperative reklame er særligt tiltrækkende på små storeowners, der på egen hånd, havde ikke råd til at reklamere for produktet tilstrækkeligt.

Direkte Mai Advertising Kataloger, flyers, breve og postkort er blot nogle af de direct-mail reklame muligheder. Direct-mail reklamer har flere fordele, herunder detaljerede oplysninger, personalisering, selektivitet og hastighed. Men mens direct mail har sine fordele, det medfører et dyrt per-head pris, er afhængig af hensigtsmæssigheden af de postliste, og er harmedes af nogle kunder, der finder det''junk mail.''

Informational Advertising I oplysende reklamer, som bruges, når et nyt produkt er først ved at blive indført, er vægten på at fremme produktets navn, fordele og anvendelsesmuligheder. Bilfabrikanterne brugt denne strategi, når sport utility vehicles (SUV), først blev indført.

Institutionelle Advertising Institutionelle reklame tager en meget bredere tilgang, koncentrerer sig om de fordele, koncept, idé, eller filosofi i en bestemt industri. Virksomheder bruger ofte det at fremme image-building aktiviteter, såsom en miljøvenlig forretningspraksis eller nye community-baserede programmer, der sponsoreres. Institutionelle reklame er nært beslægtet med public relations, da de begge er interesserede i at fremme et positivt billede af virksomheden til offentligheden. Som et eksempel, store tømmer Selskabet kan en udvikle en reklame tema omkring sin praksis med at plante træer i områder, hvor de lige har høstet. Et tema af denne art holder selskabets navn i et positivt lys med den brede offentlighed, fordi genplantning af træer er betragtes positivt af de fleste.

Udendørs Reklame Billboards og beskeder malet på siden af bygninger er almindelige former for outdoor reklame, som ofte bruges, når hurtig, ideer er enkle at være blevet forfremmet. Da gentagelse er nøglen til vellykket fremme, udendørs reklamer er mest effektiv, når det er beliggende langs stærkt rejste byens gader og når det produkt, der fremmes kan købes lokalt. Kun omkring 1 procent af reklamer foregår på denne måde.

Overbevisende Advertising Overbevisende reklame anvendes efter et produkt er blevet introduceret til kunderne. Det primære mål er for en virksomhed at bygge selektiv efterspørgsel efter sit produkt. For eksempel, fabrikanter ofte bil fremstille reklamer fremme sikkerhedselementer i deres køretøjer. Denne type reklame kan give bilindustrien fremstiller at opkræve mere for deres produkter på grund af den formodede højere kvalitet sikkerhedselementer råd.

Produkt Advertising Produkt reklame vedrører nogen personlig salg af et bestemt produkt. Et eksempel er en regulær tv-reklame til fremme af en læskedrik. Det primære formål med reklamen er at fremme specifikke sodavand, og ikke hele soft-drink linje i et selskab.

Påmindelse Advertising Reminder reklame anvendes for produkter, der er indgået den modne fase af produktets livscyklus. Reklamerne er simpelthen designet til at minde kunderne om produktet og at sikre konstant opmærksomhed. For eksempel, producenter bruger opvaskemiddel en betydelig sum penge hvert år fremme deres produkter for at minde kunderne om, at deres produkter er stadig til rådighed og til salg.

Point-of-Køb Advertising Point-of-køb reklamer bruger displays eller andre reklamegaver i nærheden af produktet, er ved at blive solgt. Den primære motivation er at tiltrække kunder til skærmen, så at de vil købe produktet. Stores er mere tilbøjelige til brug point-of-køb displays hvis de har hjælp fra producenten i at oprette dem, eller hvis producenten giver nem instruktioner om, hvordan du bruger displays. Således reklamegaver fra fabrikanter, som giver den bedste vejledning eller hjælp er mere tilbøjelige til at blive anvendt af detailforretninger.

Speciale Advertising Speciale reklame er en form for salgsfremmende foranstaltning har til formål at øge offentlighedens anerkendelse af en virksomheds navn. En virksomhed kan få sit navn sat på en række poster, såsom hætter, glas, gym tasker, jakker, nøgleringe og kuglepenne. Værdien af specialkemikalier reklamer varierer afhængigt af hvor længe de varer, der anvendes i indsatsen sidste. De fleste virksomheder har succes med at nå deres mål for at øge offentlighedens anerkendelse og salg gennem disse bestræbelser.

---