Reklame budget

Share

|

Når en reklame mål har været valgt, skal virksomhederne derefter indstille en reklame budget for hvert produkt. At udvikle et sådant budget kan være en vanskelig proces, fordi brand ledere ønsker at modtage en stor ressourceallokering for at fremme deres produkter. Samlet set reklame budget bør fastsættes, således at være i overensstemmelse med virksomhedens overordnede mål. Inden fastlæggelsen af en reklame budget, skal selskaberne tage hensyn til andre på markedet faktorer, såsom reklame frekvens, konkurrence og rod, markedsandel, produktdifferentiering, og fase i produktets livscyklus.

Annoncering Frekvens Reklame frekvens refererer til det antal gange en reklame er gentaget i en given periode for at fremme et produkts navn, budskab og andre vigtige oplysninger. En større reklame budget er nødvendig for at opnå en høj reklame frekvens: Skøn er blevet fremført, at en forbruger skal komme i kontakt med et reklamebudskab ni gange, før det vil blive husket.

Konkurrence og Clutter Stærkt konkurrenceprægede produktmarkeder, såsom soft-drink industri, kræver større reklamebudgetter bare at bo selv med konkurrenter. Hvis en virksomhed ønsker at være en leder i en branche, så ville en væsentlig reklame budget skal afsættes hvert år. Der findes talrige eksempler på virksomheder, der bruger millioner af dollars på reklamer for at være centrale aktører i deres respektive industrier (fx Coca Cola og General Motors).

Markedsandel Ønsket markedsandel er også en vigtig faktor ved etableringen af et reklame budget. Øget markedsandel normalt kræver en stor reklame budget, fordi et selskabs konkurrenter modangreb med deres egne reklamer blitz. Succesfuld stigende markedsandel afhænger reklame kvalitet, konkurrent reaktioner, og efterspørgslen efter produkter og kvalitet. Produkt Differentiering Hvordan kunderne opfatter produkterne er også vigtigt at den budgetsetting proces. Produkt differentiering er ofte nødvendig konkurrenceprægede markeder, hvor kunderne har svært ved at skelne mellem produkter. For eksempel differentiering might produkt være nødvendigt, når en ny vaskemidler der reklameres: Da så mange mærker af rengøringsmidler findes allerede en aggressiv reklamekampagne vil være påkrævet. Uden denne aggressive reklamer, vil kunderne ikke være opmærksomme på produktets tilgængelighed og hvordan det adskiller sig fra andre produkter på markedet. Den reklame budget er højere for at betale for den ekstra reklame.

Stage i Product Life Cycle Nyt produkt tilbud kræver betydeligt mere reklame at gøre kunderne opmærksomme på deres eksistens. Som et produkt bevæger sig gennem produktets livscyklus, færre og færre reklamer er behov for midler, fordi produktet er blevet kendt og har udviklet en etableret køber base. Reklame budgetter er typisk højest for et bestemt produkt i introduktionsfasen scenen og efterhånden falde som produktet udløber.

---