Hvordan at vælge den rigtige annoncering tilgang

Share

|

Når en virksomhed beslutter, hvilken type af særlige reklamekampagne den ønsker at anvende, skal den beslutte hvilken metode der skal bære budskabet. Et selskab er interesseret i en række områder vedrørende reklame, som hyppigheden, mediepåvirkning, medier timing, og rækkevidde.

Frekvens refererer til det gennemsnitlige antal gange, at en gennemsnitlig forbruger er udsat for reklamekampagnen. Et selskab normalt fastsætter frekvens mål, der kan variere for hver reklame kampagne. For eksempel, firma måske en gerne vil have den gennemsnitlige forbruger udsættes for budskabet mindst seks gange i løbet af reklamekampagnen. Dette nummer kan synes høj, men i en overfyldt og konkurrencepræget marked gentagelse er et af de bedste metoder til at øge produktets synlighed og at øge virksomhedens salg. Jo mere eksponering en virksomhed ønsker for sit produkt, desto dyrere reklamekampagne. Det er således kun store virksomheder kan ofte råd til at have høj frekvens reklamer under en kampagne.

Medier Impact generelt henvises til, hvor effektive annoncering vil ske gennem forskellige medier (f.eks tv, Internet, print). Et selskab skal beslutte, baseret på sit produkt, den bedste metode til at maksimere forbrugernes interesse og bevidsthed. For eksempel, virksomhed, der fremmer en ny vaskemidler kan klare sig bedre med TV-reklamer i stedet for simple trykte annoncer, fordi flere forbrugere kan se tv-reklame. Tilsvarende et selskab som Mercedes-Benz, der markedsfører dyre produkter, kan annoncere i specialitet bil blade for at nå en høj procentdel af sine potentielle kunder. Før nogen penge bliver brugt på alle reklamemedier, en grundig analyse er gjort af hver enkelt styrker og svagheder i forhold til omkostningerne. Når analysen er færdig, firma vil gøre den bedste beslutning muligt og gå i gang med sin reklamekampagne.

Medier Timing Et andet vigtigt hensyn for enhver virksomhed at indgå i en reklamekampagne er, når at køre reklamer. For eksempel, virksomheder køre nogle annoncer i løbet af ferien til at fremme sæson-bestemte produkter. Den anden store vederlag for en virksomhed er, om den ønsker at ansætte en kontinuerlig eller pulserende mønster af reklamer. Kontinuerlig henviser til annoncer, der kører på en planlagt grundlag for en given periode. Fordelen ved denne taktik er, at en reklamekampagne kan køre længere og vil måske give mere eksponering over tid. For eksempel, kunne selskabet en løbetur en reklamekampagne for et bestemt produkt, der holder år med håb om at holde produktet i hovedet på kunderne. Pulserende viser, at reklamer vil blive planlagt på urimelig vis inden for en given tidsramme. Således kunne selskabet en køre toogtredive tv-reklamer over en tre-eller seks måneder periode for at fremme det enkelte produkt ønsker at sælge. Fordelen med den pulserende strategi er dobbelt. Selskabet kunne bruge færre penge på reklamer over en kortere periode, men stadig vinde den samme anerkendelse, fordi reklamekampagnen er mere intens.

REACH refererer til procentdelen af kunder på målmarkedet, der er udsat for reklamekampagnen for en given periode. En virksomhed kan have et mål om at nå mindst 80 procent af sin målgruppe i løbet af en given tidsramme. Målet er at være så tæt på 100 procent som muligt, fordi jo mere målgruppen udsættes for budskabet, jo højere chance for fremtidige salg.

Når reklamekampagne er overstået, virksomhederne normalt evaluere det i forhold til de fastsatte mål. En effektiv taktik med at måle nytten af reklamekampagnen er at måle den præ-og post-salg af virksomhedens produkt. For at gøre dette mere effektivt, nogle virksomheder opdele landet i regioner og køre reklamekampagner kun i visse områder. De forskellige geografiske områder sammenlignes dernæst (reklame versus nonadvertising), og en detaljeret analyse udføres for at give en vurdering af kampagnens effektivitet. Afhængig af resultaterne, virksomheden vil en ændring af den fremtidige reklame indsats for at optimere effektiviteten.

---