Udviklingen i reklamebureauer

Share

|

Reklamebureauer er uafhængige virksomheder, der har udviklet sig til at udvikle, forberede og sted reklamer med reklamemedier for sælgere, der søger at finde kunder til deres varer, tjenesteydelser, og idéer (American Association of Advertising agenturer, 2000). Annoncører bruger agenter når de mener, at agenturet vil være mere ekspert end de er på at skabe reklamer eller på at udvikle en reklamekampagne. Som virksomheder er blevet mere kompleks og forskelligartet, af dem har mange hørt organisationer for at hjælpe dem med at gennemføre deres markedsføring kommunikationsindsats.

Den moderne reklamebureau indeholder en række vigtige ydelser til kunder, herunder medieplanlægning og-indkøb, forskning, markedsinformation, salgsfremme bistand, campaign udvikling og skabelse af reklamer, plus en række tjenester til formål at hjælpe annoncøren achieve marketingmål. Den første dokumenterede reklamebureau i USA var NW Ayer agenturet, som blev oprettet i 1877 (Gilson, 1980). Forud for dette tidspunkt, reklame agenter blev space mæglere-Agenter, som tiltrak annoncer fra virksomheder og derefter solgte dem til aviser, der havde svært ved at komme ud for byen reklame (Gilson, 1980, Russell og Lane, 1998).

UDVIKLINGEN I det reklamebureau fra 1870'erne til begyndelsen af 1900-tallet

I slutningen af det nittende århundrede, reklame syntes de fleste i aviser, på plakater og i løbesedler (Wells et al. 2000). Fordi det var svært at gengive illustrationer, de fleste af disse annoncer blev simple tekst-baserede produkter. Med 1900, første specialiserede blade havde begyndt at vise sig i USA. Magasiner som Field & Stream (I 1895) og Godt Rengøring (I 1900) etablerede nichemarkeder, hvilket gav mulighed for massemarkedsføring til forbrugere med forskellige interesser. Også teknologi havde udskrive udviklet sig betydeligt, hvilket gør farveillustrationer muligt. Reklamebureauer begyndte at bruge den nye teknologi til at skabe mere attraktive reklamer for nye nichemarkeder, og dermed bliver kreative centre i stedet for blot plads brokerages.

Slutningen af det nittende og begyndelsen af det tyvende århundrede blev offentlig bekymring over uetiske forretningsmetoder. Mange erhverv dannede deres egne organisationer til at skabe etiske standarder for drift. Den amerikanske sammenslutning for Reklamebureauer (AAAA) blev grundlagt i 1917, delvis som reaktion på disse etiske bekymringer. Aviser også indstille deres egne etiske standarder vedrørende priser debiteret for reklamer. Ved 1917, havde udgivere enige om at fastsætte en fast sats på 15 procent som standardprovisionen et reklamebureau ville modtage-med undtagelse af lokale reklamer, som der generelt var ingen forudbestemt provision (Russell og Lane, 1998).

Desuden, love var to videregivet til lette bekymringer om uetisk reklame praksis. Federal Trade Commission Act of 1914 var oprindeligt designet til at gøre alle illoyale konkurrence ulovlig. Det var ikke frem til 1922, at reklamer var retligt reguleret efter denne lov. Sagen, at der er denne juridiske præcedens var FTC v. Winsted strømpebukser Company (1922) (Russell og Lane, 1998). Den Pure Food and Drug Act af 1906 var den første retsakt, som begrænsede den reklame for patenterede lægemidler af narkotika, der blev annonceret ved hjælp af overdrevne påstande om effektivitet-til brug for børn.

EVOLUTION AF REKLAME Agenturet fra 1920 til begyndelsen af 1950'erne

Ved 1920'erne, flertallet af reklamebureauerne havde besluttet, at de fleste familie købsbeslutninger enten blev fremsat af eller påvirket af kvinder (Goodrum og Dalrymple, 1990). Således reklamebureauer oprettet fuldfarve magasin reklamer for produkter, såsom dyre biler, køleskabe og radioer. Aviser fortsatte med at bruge simple reklamer. Selv Guglielmo Marconi havde opfundet det første driftsår radio i 1895, radio blev populær for hjemmet og familien brug i begyndelsen af 1920'erne. I dette årti, et resultat af radio masse appel, som reklamebureauer er produceret radioprogrammer med det ene formål at tiltrække forbrugere til populære nationale produkter. For eksempel, operaer blev sæbe oprindeligt oprettet med henblik på reklamer Procter & Gamble's sæbe produkter (Gilson, 1980).

1930'erne var en tid med fornyet offentlig interesse i lovgivningen om illoyal og vildledende forretningsmetoder. I 1934 Wheeler-Lea Ændring til Federal Trade Commission Actgjorde det muligt for Federal Trade Commission (FTC) for at beskytte forbrugerne mod vildledende reklame i fødevarer, medicin, terapeutisk udstyr, industri og kosmetikindustrien (Russell og Lane, 1998). Den Robinson-Patman Act i 1936 forhindrede producenterne i at levere salgsfremmende kvoter til en detailkunden, medmindre den også tilbudt salgsfremmende kvoter til kundens konkurrenter. Selv om anden verdenskrig suspenderet produktion af mange fredstid varer og tjenesteydelser, mange reklamer agenter fundet beskæftigelse, der arbejder for War Advertising Rådet, som blev ansvarlig for at mobilisere den offentlige støtte til krigsindsatsen. Denne organisation blev senere Ad Rådet.

EVOLUTION AF REKLAME Kontoret fra 1950'erne til Begyndelsen af 1990'erne

Afslutningen på Anden Verdenskrig oplevede en kulmination på mere end et årti af utilfredse forbrugernes efterspørgsel som følge af den store depression og krig. Fleste markeder for varer og tjenesteydelser har fundet en villig forbruger base for nye produkter, herunder tv-apparater. På grund af spredningen af tv-salget i 1950'erne, agenturer begyndte at annoncere at kombinere den visuelle virkning af trykte annoncer med fonetiske virkning af radio til at skabe en naturtro effekt. Dette vil igen skabt en ændring i strukturen i reklamebureauer. For eksempel, før 1950'erne, vigtigste kilde til kreativitet var den person, skrive reklamebudskabet-benævnt tekstforfatter. Som tv lavet flere forbrugere komfortabel med visuelle billeder, den art director og kunstner blev mere vigtige (Goodrum og Dalrymple, 1990).

Det var i 1950'erne, at et stort antal vender tilbage veteraner begyndte at gifte sig og få børn-det generation af børn er kendt som babyboomers. For første gang i USA, agenturer fundet reklame det rentabelt at markedsføre visse varer og tjenesteydelser direkte til de unge markedet. Annoncer for blue jeans og stereoudstyr dukkede op i avisen skær, i ungdomsorienterede nichemarked magasiner og på tv. Løbet af 1960'erne, regnskab store fra Fortune 500-virksomheder flyttet fra de større bureauer til mindre, mere responsiv agenturer (Goodrum og Dalrymple, 1990). Den nyere, mere kreative reklamer vist populære og rentable. Overskuddet tilladt agenturer til at bruge flere penge på reklamer forskningsbaserede ofte beskæftiger adfærdsmæssige psykologer til at designe udarbejde undersøgelser af forbrugernes købsadfærd (Goodrum og Dalrymple, 1990). Det var funktionen af adfærdsmæssige psykolog til at bestemme, hvorfor forbrugerne køber varer og tjenesteydelser. Forskud i produktdesignet i 1960'erne og 1970'erne resulterede i nogle forskelle mellem de fleste produkter-et problem kendt som produkt paritet (Goodrum og Dalrymple, 1990)-og tvungen reklamebureauer til at blive mere kreative for at differentiere deres klients produkt fra konkurrenternes lige gode produkter. Alt dette kreativitet havde en cost-det blev meget dyrt at producere to-minutters tv-reklamer. Reklamebureauer løst pris dilemma ved at designe toogtredivte tv-reklamer med mindeværdige reklameslogans- Korte sætninger designet til at holde en forbrugerens opmærksomhed og fastholde anerkendelsen af et bestemt mærke vare eller tjeneste. Annoncering bureaukunder begyndte at kræve resultater for stadig dyrere annoncer-i form af forskning data fra den endelige forbruger (Goodrum og Dalrymple, 1990 ). Men omkostningerne ved denne forskning, herunder ansættelse af reklamer forskere, var for stor for små agenturer, tvinger mindre agenturer at fusionere i større dem i løbet af 1980'erne (Goodrum og Dalrymple, 1990). I løbet af dette årti, reklamebureauer flyttede nogle fra traditionelle radio-og tv-reklamer mod salgsfremmende teknikker (såsom rabatter, kuponer og konkurrencer), som tilbydes målbare beviser for øget salg (Wells et al., 2000).

EVOLUTION AF REKLAME Agenturet fra 1991 og til nu

Dagens reklamebureauer ansætte mange af de teknikker, der blev populære i de tidlige år af reklamer. Aviser fortsat reklamere primært i tekst format, selv om farven skær bliver populære. Reklamebureauer fortsat at kunne annoncere i mindre og mindre niche-marked magasiner. Radio er stadig et populært annoncemedie på lokale markeder. Den udbredte tilgængelighed af kabel-tv og satellit-transmission har opsplittet tv reklamer i nichemarkeder. Men nogle ændringer i reklamebranchen fortsat at ændre, hvordan reklamebureauer arbejder. Disse ændringer er nedenfor.

Globaliseringen. Reklamebureauer er under stigende pres for at oprette annoncer for produkter i et globalt marked, ofte reklame for samme mærke til forskellige markeder rundt om i verden. Agenturer skal ofte mener kultur, sprog og told i forbindelse med konstruktionen en annonce er skræddersyet til det internationale marked. I dag for at i opfylde kravene til et globalt marked, er annoncørerne, der store multinationale organisationer og fortsætte med at drøfte, om at standardisere reklame globalt eller segment annoncer fra kultur eller nationalitet (Wells et al., 2000). Internettet. Selv om internettet er fortsat i være mest tilgængelige i de udviklede lande, transmission kan satellit snart gøre internetadgang til rådighed for de fleste mennesker i hele verden. Internettet tillader reklamebureauerne til at målrette forbrugere over hele verden og til at gennemføre markedsundersøgelser billigt. Den nemme adgang til markedet forskning information kan tillade reklamebureauerne til at fortsætte udviklingen annoncer for at nå mindre og mindre niche markeder verden over. Samtidig tvinger visse reducere tilgængeligheden og anvendelsen af indsamlede oplysninger over internettet. For eksempel, Children's Online Protection Act (1998), eller COPA, er en amerikansk lov, der påvirker forretningstransaktioner ved børn, der bruger internettet. COPA kræver websteder hverve personlige oplysninger fra børn under 13 år til en fremtrædende plads efter en privacy policy og kræver forældrenes samtykke til frigivelse af personlige oplysninger, som disse børn før enhver virksomhed kan der handles. Mange lande er ved at udvikle love ligner COPA, og det er endnu uvist, hvordan COPA og andre forestående lovgivning vil påvirke reklamebureauer at drive forretning på globalt plan.

Det offentliges rolle i Reklame Som i 2000, Ad Rådet handler som et reklamebureau, som tager fat sociale dårligdomme såsom spirituskørsel, racemæssig intolerance, og vold i hjemmet (Russell og Lane, 1998; Ad Council, 2000). Ad Rådet vil formentlig udvide sin rolle som et reklamebureau, der fungerer som en katalysator for social forandring.

Ændring Incentives Mens 15-procent provision på bruttosalg har eksisteret i nogen tid, er det nu almindeligt at tilbyde andre incitamenter, som f.eks box sæder ved sportsbegivenheder og koncerter (Mayer, 1991).

Udvikler KARRIERE FELTER IN REKLAME

Dagens reklamebureauer omfatte en bred vifte af specialister, der arbejder sammen om at skabe en komplet og grundig reklamekampagne. Account managers tildele agentur ressourcer, herunder tid, penge og personale til de enkelte projekter. En account manager ofte samler et hold af enkeltpersoner, der hver lancering af et bestemt reklame specialitet til projektet. Holdet inkluderer en art director, kreativ direktør, kunstner (e), tekstforfattere og designere. Holdet kan også omfatte andre specialister såsom medier analytikere, produkt testere, forskere og public relations konsulenter.

---